Mener la refonte de son site web peut être l’opportunité de développer son activité et son chiffre d’affaires en implémentant les meilleures pratiques du web.
Découvrez dans cet article les raisons de procéder à la refonte de son site web, les bénéfices que celle-ci apporte et les points clés sur lesquels vous devez porter votre attention pour une refonte idéale.
Quelles sont les raisons de faire une refonte de son site web ?
Si votre site web commence à dater, il est judicieux de penser à mener une refonte. Selon les secteurs d’activité, la durée de vie d’un site Internet se situe entre trois et cinq ans. Après cela, il est temps de le mettre au goût du jour. En effet, c’est est important de rester en accord avec les attentes des utilisateurs et les exigences des moteurs de recherche.
Refaire son site web permet aussi d’offrir une meilleure expérience à vos prospects et clients. L’UX (User Experience) est un élément clé qui joue sur la satisfaction de l’internaute lorsqu’il se rend sur votre site web. Ce domaine a par ailleurs un lien particulier avec le SEO. En effet, Google sait désormais déterminer, selon différents critères, si l’expérience utilisateur plaît aux visiteurs d’un site ou s’ils le quittent rapidement.
Ainsi, plus l’expérience sera satisfaisante, plus les internautes resteront sur votre site et meilleur sera votre taux de rebond, ce qui jouera en votre faveur pour positionner votre site sur les moteurs de recherche.
Les bénéfices d’une refonte pour le référencement naturel
La refonte d’un site web permet tout d’abord d’optimiser le référencement naturel des différentes pages et du site dans son intégralité. Pour cela, une agence de référencement préconise souvent de s’assurer que les paramètres techniques sont correctement configurés.
Puis il s’agit de reprendre les différents textes et contenus afin de se positionner sur des mots-clés intéressants dans votre secteur d’activité. La refonte peut aussi être le moment de travailler sur le netlinking : développez votre notoriété en ajoutant des liens sur d’autres supports web.
Un autre bénéfice de la refonte d’un site web est la possibilité d’optimiser le rendement des pages en fonction de votre objectif, on appelle ça le Conversion Rate Optimization (CRO). Par exemple, si votre objectif est l’acquisition de leads, vous pouvez placer un formulaire de contact plus en haut dans vos pages ou créer une pop-up au design évolué avec une vraie valeur ajoutée pour le prospect.
De même, pour un site e-commerce la page d’accueil peut désormais mettre en avant vos produits phares et vos pages produits optimisées pour l’ajout au panier.
Les points clés de la refonte d’un site web
Lorsque l’on construit un nouvel immeuble, il y a certains éléments clés qui font de l’immeuble une réussite ou une bâtisse mal isolée dont les habitants ne seront pas satisfaits. Lors de la refonte d’un site Internet, il en va de même. Le premier point de vigilance est l’arborescence du site.
En effet, l’organisation et la hiérarchisation de l’information au sein du site Internet permet d’améliorer efficacement les résultats de celui-ci. Ainsi, l’organisation et la répartition des contenus dans les différentes pages doivent être conçues en fonction de vos objectifs (vente, prospects, prise de rendez-vous, etc.).
Quand vous repensez votre organisation, gardez toujours en tête ces objectifs finaux qui vous permettront de contextualiser les différents choix que vous devrez faire.
Les autres points clés à surveiller et à penser en amont sont :
- Les Call-To-Action (CTA), ces boutons qui poussent l’utilisateur à cliquer, comme « Ajouter au panier » ou encore « Prise de rendez-vous gratuite ». Tant le wording de ceux-ci que leur couleur vont influencer sur leurs résultats.
- Le temps de chargement des pages. Veillez à ce que les contenus comme les images ou les vidéos ne soient pas trop lourdes afin d’optimiser le temps de chargement des pages. Une meilleure rapidité favorisera un meilleur référencement sur Google.
- Un site Responsive dont la navigation est optimisée à la fois sur ordinateur, mobile et tablette. C’est aujourd’hui une condition incontournable pour attirer les visiteurs et leur offrir la meilleure expérience possible une fois sur le site.
- Un design moderne, esthétique qui restera jeune, même dans cinq ans. Car à quoi bon mener une refonte si elle est obsolète dans quelques mois ? Alors veillez à avoir un coup d’avance pour que votre site dure longtemps.
La refonte d’un site web est ainsi une véritable aventure dans laquelle de nombreux paramètres sont à prendre en compte. Pour autant, en respectant les quelques règles que nous venons de partager avec vous, il sera plus facile d’en venir à bout.
Tout au long de ce process, gardez néanmoins à l’esprit que chaque page doit cibler un mot-clé précis et que les différentes pages ne doivent pas se cannibaliser. Pour cela, prenez le temps de répartir vos mots-clés, sur un tableur Excel par exemple, avant de mettre en pratique votre stratégie.
En conclusion
Pour finir, pensez toujours à vos utilisateurs quand vous choisissez votre nouveau design. En effet, les tendances webdesign sont variées et changent souvent d’ailleurs. Mais les attentes de votre audience sont quant à elles plus stables.
Soyez donc en accord avec les normes de votre marché pour, là encore, proposer la meilleure expérience utilisateur possible. Vous verrez votre trafic décoller votre taux de fidélisation s’améliorer au fil des mois qui passeront après la refonte de votre site Internet.
